Chukchi přichází do obchodu.
— Máte barevné televizory?
– Tady je.
– Dej mi tu žlutou, prosím.
Jakou barvu má láska? Ať se zeptáte kohokoli, odpovědi budou různé. A modrá (jako noc) a zelená (jako melancholie) a červená (jako oheň). Totéž se stane, když se někoho zeptáte: “Jaká je vaše oblíbená barva?” Ne každý dokáže jednoznačně odpovědět. Někteří vyjmenují několik barev, zatímco jiní prostě rozhodí rukama. To také není vždy možné určit podle vizuálních znaků. Například prioritní barvy na tomto webu jsou bílá, černá a komplexní červenofialová-oranžová ( # A60000 ).
Samozřejmě to má svou vlastní logiku, své vlastní emoce a své vlastní pocity. Ale vždycky nosím tmavě modré oblečení, občas bílé. A to má také svou logiku, i když někdy je to těžké vysvětlit. Chci nosit oblečení přesně této barvy, a to je vše. proč to někomu vysvětlovat? Zdálo by se, jaký je rozdíl v barvě košile? Ale neexistuje způsob, jak mě donutit nosit zelenou nebo oranžovou, natož růžovou.
Zajímalo by mě, co mě vede při výběru barvy oblečení nebo košile pro web? V případě jednoho člověka, s jednou osobností, je to jednoduché, osobní harmonie, pocity, preference, vyjádřené spektrem. A stejně tak i druhý a třetí. Jak je to ale se souhrou dvou osobností? Nebo jak vyřešit problém barevných preferencí designéra a klienta? Je jasné, že existuje imperativní způsob, jak vyřešit problém, existuje empirický způsob, jak najít to, co potřebujete, obecně existuje „metoda náhodně“, náhodně. Ale můžeme vše zasadit do rámce systému, vytvořit matrici myšlení, která převádí smyslové obrazy do mentálních konceptů dostupných našemu chápání. No, zkusíme to.
V designu a dalších uměních již byly obecně přijímané významy barev vypracovány, systém barevného kolečka byl vypracován a bylo vytvořeno mnoho barevných modelů v závislosti na potřebách lisování. Zdálo by se, kde jinde? Je však tato již existující odpověď na výše uvedené otázky? Bohužel v tomto případě nebudeme schopni „chytit býka za rohy“ jako obvykle, rychle a okamžitě. Budeme muset zopakovat to, co bylo řečeno dříve, ale s jiným cílovým vektorem. Jak řekl italský učitel Pestalozzi: „Opakování je matkou učení“ (i když osobně si myslím, že matkou učení je Porozumění, otcem je Vědomí a Opakování je bratranec z druhého města, který přichází na návštěvu jako její přítomnost. potřeboval).
Takže naše sestřenice z druhého města>> :o) v tučné verzi.
Principy vědy o barvách.
Obecný princip odvodil Isaac Newton a k tomu potřeboval ne jablko, ale hranol, skleněný trojúhelníkový hranol. Bílé světlo (barva) je hranolem rozdělena na komplexní spektrum, ve kterém můžeme rozlišit sedm hlavních barevných zón viditelných běžným okem (vyvinutému oku jsou viditelné ještě dvě zóny, ale o tom se nebudeme bavit) .
Pořadí zón (barvy nepíšu, protože mezi zónami nejsou ostré hranice) známe z dětství, v ruštině je to „Každý lovec chce vědět, kde sedí bažant“, anglicky „Jak jednou Jacques Beller sundal lucernu hlavou.” Obě rčení mají esoterický význam, ale o tom opět nemluvíme, i když v tomto článku budeme neustále chodit přesně po této linii. Jen musíte respektovat masu čtenářů, kteří mají k esoterickým a okultním radovánkám daleko, alespoň na úrovni prezentace a porozumění materiálu.
Princip je jev nezávislý na našem vědomí nebo vnímání. Ale jelikož máme celkem jasný (a bohužel velmi úzký) rámec vnímání, vnímáme jakýkoli princip v podobě zákona, tedy jev s jasně danými rámci a hranicemi. Princip, který nám byl odhalen v podobě zákona, ale můžeme ztělesnit pomocí pravidel, určitých systémů chování a kreativity, které jsou pro nás specifické (zejména každý jedinec má svá vlastní pravidla, i když zákony jsou více či méně Všeobecné).
Princip bílého světla spočívá v tom, že obsahuje celé pro nás viditelné i neviditelné spektrum. V důsledku rezonanční závislosti mohou některé části tohoto spektra při vizuálním sečtení vytvářet také bílou barvu. Nyní vytvoříme další definici-koncept pro světlou barvu, i když jen proto, abychom sami nebyli později zmateni. Světlo je proudění zvenčí, čisté, nezávislé, ničím nelegalizované. Tím, že je lámán hranolem, povrchem předmětu nebo naším vědomím, mění se v barvu. To znamená, že barva je odražené světlo. Protože jsme si vědomi pouze toho, co jsme schopni odrážet, budeme hovořit pouze o barvě.
Například v těch článcích jsem uvažoval o principu komplementárních barev, tedy úseků spektra, které ve dvojici dávají maximální napětí, a když se opticky smíchají, tak barvu bílou. Stejně jako standardní designové „významy“ každé barvy. Dnes chci upozornit na další schéma barevného kola. Hned na to upozorním, abych se tomu vyhnul. Schéma je autorovo a nepředstírá, že by reflektovalo principy, byť je v mnoha vrstvách prověřeno na úrovni zákonů a pro mě osobně již existuje ve formě jasného pravidla, užitečného zejména při rozboru skladeb jakýchkoliv druh.
Každé barvě v tomto schématu je přiřazen určitý koncept (ani v mém výzkumu není konečný). A z nějakých důvodů se tyto koncepty někdy „prohýbají“, zřejmě kvůli jejich nepřesnosti. Ale proto jsou to pojmy (mentální označení obrazných, smyslových a emocionálních vjemů). Každý esoterik se zeptá, proč existuje 12 „okvětních lístků“ a ne 64 a proč mnoho konceptů pochází z různých vrstev našeho vnímání. Moje odpověď je, že není těžké sestrojit 64 okvětních lístků na základě barvy, ale to bude nesprávné, protože to také znamená barvy, které jsou pro nás neviditelné, a proto se nezobrazují. A přiřazovat takové množství nezobrazitelných barev existujícím nebo vymyšleným konceptům je obecně blázinec. Proto, jako v každé více či méně rozumné matici, bylo zvoleno skutečné základní měřítko a omezení není na vnímání barev, ale na soubor pojmů (no, a také ze strachu, že vypadnou ze sféry designu). do sféry okultismu a mystiky obecně). Přestože vizuálně vypadá toto schéma velmi esotericky, stále se bavíme o designu, kompozici a vnímání barev.
Jak toto schéma vlastně funguje? A funguje to vůbec?
Co s tím má společného levá řada označující čakry? Jak to lze propojit s designem?
A je to velmi jednoduché, na úrovni nápadu, na úrovni jeho realizace a na úrovni vnímání produktu-výsledku ostatními kolegy ve společnosti. Všechny naše emoce, pocity, touhy a potřeby určuje naše „podvědomí“ v podobě komplexního souboru energií, který má stálou složku v podobě vrozených vlastností a reflexů. Tato vrozená množina je neustále ovlivňována prostorem, společností, rodinou a dokonce i samotným člověkem, který má to štěstí, že to všechno má. Proto se naše potřeby, emoce a dojmy mění každý den. A v důsledku toho se mění naše vnímání. A to, co mě právě včera udělalo hluboce šťastným, už dnes „neválcuje“. Změnilo se spektrum našeho vnímání. To znamená, že designér prostě není schopen „potěšit“ spotřebitele, a to ani na denní bázi. A v důsledku nepřístupnosti jemných emocionálních vrstev duše spotřebitele má publikování a reklama obvykle za následek „silový“ vliv, agresivní a vtíravý. Proč „přesvědčovat“, když můžete jednoduše „omráčit“?
Je možné se pomocí tohoto schématu dostat přes barvu do zákoutí duše každého uživatele? Stěží. protože kolik lidí je tolik odstínů, kolik dní je tolik nálad. Ale s pomocí tohoto schématu se můžete pokusit vyjádřit SVÉ pocity a náladu přesněji a realističtěji v naději na asociativní reakce publika.
Příklady smyslových asociací v barvě loga.
Dobrá věc na asociaci témat je, že nemá bezprostřednost nebo bezprostřednost. Dokáže vyvolat pocity a emoce jak včera, tak před mnoha lety. Je důležité, jakých asociací, jakých vnitřních vrstev se chcete v prohlížeči dotknout. Pokud to ale zvládnete, je váš, stane se účastníkem akce, navíc vaším komplicem. Není to to, čeho reklama, televize a další média a veřejné pořady dosahují?
Všechny tyto akce lze přirovnat k principu přenosu informací v jakémkoli komunikačním prostředku. Člověk zažívá složité (nebo ne tak složité) stavy v podobě obrazů, asociací na úrovni své vlastní, čistě osobní zkušenosti. pak pomocí určitých prostředků a technik (například stejný Photoshop a dovednosti při práci v něm, kompoziční nástroje) převádí vnitřní obrazy na vnější odhalené, například obrázek. Na tomto obrázku je pomocí barev, skvrn, rytmu, pohybu a dalších „odhalených“ prvků zakódován vnitřní stav v určitém okamžiku. A obraz je jako dopis divákovi. Samozřejmě ne všichni. ale pouze těm, kteří jsou schopni „číst“, „dešifrovat“ zprávu pomocí svých interních „kodeků“. Kontemplace – senzace – obraz – vědomí – zjevené poselství.
Stres diváka při čtení sdělení může vypadat téměř v obráceném pořadí od kontemplace odhaleného obrazu až po objevení se v hloubi duše asociací a obrazů, které se nemusí přesně shodovat s obrazy autora.
A čím živěji a mobilněji divák na „zprávu“ zareaguje, tím větší vnitřní vjemy dostane. Autor však musí do svého sdělení vložit poselství pro aktivitu vnímání prostřednictvím mnohovrstevnatosti a polymorfnosti svého sdělení. Z uvažování o nudné věci jsou asociace stejné.
Pokud tento zmatek zjednodušíme do diagramu, pak je to takto: signál – kodér – přenos přes médium – dekodér – signál.
Hehe. divák řekne a udělá správnou věc. Výstup bude mít jiný signál než vstup. A každý divák má ten svůj. A řeknu – to je dobře. Koneckonců, lidé jsou různí a dekodéry jsou různé. To je krása kreativity. Kdyby byli všichni lidé stejní, nastal by smutek. Jako vejce vařená v lednici. A obrázky by byly stejné. A je úplně normální, když se obrázek nebo text nelíbí všem, ale jen těm, kteří jsou naladěni na stejnou vlnovou délku. Ti, kteří jsou naladěni na jiné harmonie, budou moci „chytit buzz“ někde jinde, na jiném obrázku.
- Zásady práce s obvodem jednoduché v technikách, ale docela složité v závěrech.
Konceptuálnost květin.
Tento fragment článku odkazuje na levou stranu diagramu – sloupec s barevnými významy čaker. Esoterici a mystici již dlouho popisují jak barvy, tak úrovně působení čaker. Lidské tělo dokáže zpracovat (zpracovat) a přeměnit jeden druh energie na jiný. Každá energie má své spektrum a každou buď vidíme v podobě barvy, světla, nebo ji slyšíme ve formě zvuku, nebo ji cítíme v podobě projevu spíše nepochopitelných vjemů neurčité povahy. Proč nás najednou, z ničeho nic, přepadne strašlivá melancholie, která pak najednou ustoupí odvaze nebo kalu? V každém okamžiku má každý organismus určité spektrum, které zabarvuje naše vnímání v určitých zabarveních. Smutný člověk dokáže ocenit humor vtipu, ale nebude se nekontrolovaně smát jako v normálním stavu, dokud znovu nevybuduje svůj vnitřní stav, své spektrum. A každý takový stav je vyjádřen prací určitých čaker s určitými hodnotami barevného pole (možná vlnová délka).
Proč najednou takové pojmy pro každou barvu? Stanete se podle tohoto schématu moudřejšími, když budete osvětleni fialovou lampou? Nepravděpodobné, ale pokud nosíte fialové oblečení, budete zdá se speciální. a pro to je hned termín – aristokracie. Ale barva oblečení bude odrážet tuto část spektra a bude zapotřebí žluté (myšlení), aby se stala moudřejší. Můžeme dojít k závěru, že fialová barva by měla aktivovat myšlení. Abyste se skutečně stali moudrými, musíte se stát fialovými uvnitř (zvláštní, aristokratický) a zároveň aktivně používat myšlení (žlutá). V páru by to mělo způsobit velký problém, napětí. ale po překonání problému by se uvnitř mělo objevit bílé světlo. A hlavním problémem je najít bod harmonie mezi fialovou a žlutou. Stejně tak indičtí a tibetští duchovní bratři odrážejí touhy těla oranžovým oděvem (zpomalení práce svadhisthany a částečně manipury) a podle principu dodatečné barvy umocněním práce vishuddhi, čakry lidská láska. Zmatený nebo nejasný? Možná. zkuste nosit šedý oblek, velmi stylový a noste ho rok. Za rok budete neviditelní jako myš. Je dobré, když se ráno najdete. Ale to jsou fantazie pro návrháře.
Příklad se dvěma velmi podobnými a velmi odlišnými stavy funguje Amadeo Modigliani. Myslím, že nyní pro vás bude mnohem snazší pochopit podstatu zdánlivě podobných děl.
A pokud se blíže podíváme na design, zde je příklad s oranžovými pomeranči a modrou vodou. Je vám horko, jste na poušti, uvnitř i vně vás to úplně spaluje – zobrazuje se vám reklama s oranžovými pomeranči na pozadí písečných tropů a zelených palem a jako druhá možnost – modré svěží horské jezero s čistou vodou, v modrém obalu. Pokud začnete přemýšlet (žlutá), vybírat (zelená) – vyberete si oranžovou. Pokud se pokusíte vycítit, co vám chybí, vaší volbou bude láhev vody s modrou etiketou. Co chcete a co vám chybí – je rozdíl, někdy až moc velký. Můžete dlouho sbírat peníze do velkého pytle a stát se hloupým a lakomým. Nebo můžete dostat jako dárek malou opičku, o které jste snili od dětství – a na pár hodin se stanete tím nejšťastnějším člověkem na zemi. Filozofický? Ano. ale jednoho dne musíš přestat dělat design správným způsobem, jako všichni ostatní, a zkusit přijít s něčím svým, ne s tím, co chtějí oni, ale s tím, co ti chybí. Co k tomu potřebujete, počítač, fonty nebo barvy?
Pokud si znovu pozorně přečtete předchozí odstavec a pokusíte se jej nepochopit, ale vnímat jej emocionálně, na úrovni vnímání barev, pak pochopíte, proč jsou stylové barvy tohoto webu bílá, černá a červeno-fialovo-oranžová. Filozofie reflexe s převedením do praktické ukázky a plus trochu agresivní útok na čtenáře s cílem aktivovat jeho aktivní princip, a ne myšlení (jinak by tam bylo hodně žluté).
Produkt designéra není vždy jeho emocionálním nebo smyslným portrétem, ale spíše odrazem jeho tvůrčího stavu. Což může být také různé, často jedinečné. Produkt se může zdát jasný, individuální, aktivní, dokonce agresivní, někdy bázlivý, letargický a vzbuzující sympatie. obecně velmi odlišné. Pokud odpovídá svému funkčnímu úkolu v prostředí, pro které byl vytvořen, pak „funguje“. Pokud je korespondence neúplná, pak je dílo slabé a zkreslené. No, v případě naprostého rozporu je prostě okolím odmítnut, ačkoliv sám o sobě může být velmi kreativní, a dokonce geniální povahy (ale předčasný).
V moderním praktickém světě se to přesně děje – na výstavách a v designových portfoliích existuje jeden typ designu, vzrušující a vzrušující, ale ve vydavatelství a jiných skutečných médiích je jiný, náročný a naléhavý. Nejzajímavější na tom je, že to často na poslední chvíli vzdává designér, v kreativním vývoji je takový, ale v praktické realizaci je stabilnější, klasičtější a dokonce konzervativní už jen ze strachu z nepochopení i v malé věci.
A není jasné, který designér je šťastnější:
- nemůže vůbec skákat
- má potenciál, ale bojí se skočit do rizika, že dostane zadek
- skočil a odrazil se
- Předchozí materiály Viktora Vjazminova:
- Jak zacházet s barvou a tónem v médiu?
- Barevné nástroje
