Dwayne Johnson zatne svou mocnou čelist a zírá do dálky. Po čele mu stéká kapka potu, hodí hlavu dozadu a srdečně se zasměje. V tento bolestně horký letní den je The Rock na natáčení v Atlantě a dělá to, co umí nejlépe. Dvoumetrový obr si olizuje rty, vyslovuje své repliky fádním způsobem a impozantním krokem vychází ze záběru.
Přirozený šarm umožňuje 46letému bývalému profesionálnímu zápasníkovi vtipně se představit jako potenciální prezidentský kandidát. Za posledních 10 let se díky svému šarmu stal nejvýdělečnější hvězdou Hollywoodu. Jeho herecké honoráře, podstatná část jeho loňského výdělku 124 milionů dolarů, jsou rekordem za 20 let, kdy Forbes řadil celebrity, a téměř dvojnásobek 2017 milionů dolarů, které vydělal v roce 65.
„Cílem číslo jedna je vytvořit něco pro svět,“ říká Johnson sedící ve svém klimatizovaném přívěsu. Jinými slovy, všudypřítomnost. Kromě filmů existuje také populární série na HBO – “Fotbalisté”, stejně jako jedna z nejdůmyslnějších propagačních strategií na sociálních sítích. Na Instagramu, kde má více než 108 milionů sledujících, Johnson zveřejňuje inspirativní videa, na kterých mluví přímo do svého iPhonu, často z posilovny. Mezi další příspěvky, které přilákaly dalších 13 milionů sledujících na Twitteru a 58 milionů na Facebooku, patří filmové upoutávky, záběry na Johnsona z produkčních schůzek a chvála za hromadu palačinek v „slutty day“. To vše je doprovázeno mnoha hashtagy a sbírá miliony lajků.
Nyní světu představuje nový způsob, jak zpeněžit svou online slávu. Kromě statných 20 milionů dolarů v licenčních poplatcích a ziskech studia – počínaje červencovým Skyscraperem, ve kterém hraje bývalého specialistu na záchranu rukojmích FBI – bude trvat na samostatné multimilionové výplatě za pokrytí každého filmu na sociálních sítích. , ve kterém objeví se, říkají lidé obeznámení s jeho záležitostmi. Jinými slovy, namísto pumpování peněz do televizních reklam nebo pouličních billboardů použijí studia nový placený marketingový kanál a hlavní hvězdu filmu. „Sociální média se pro mě staly nejdůležitějším prvkem při propagaci filmu,“ říká Johnson. “Vybudoval jsem tolik kapitálu z publika sociálních médií po celém světě, že moje interakce s nimi má hodnotu.”
Johnson stále chodí na talk show, jezdí na novinářské turné a plní další propagační povinnosti jako hvězda (zvláště když většina peněz pochází z pokladny filmu). Ale tím, že trvá na tom, že kanály sociálních médií jsou samostatné platformy a mají samostatné poplatky, se Johnson snaží vytvořit precedens v Hollywoodu.
Zdá se, že studia na tyto podmínky přistoupila, alespoň v případě The Rocka: jejich náklady na propagaci velkého filmu by mohly být více než 150 milionů dolarů a stále by nezaručily úspěch. Když áčkoví herci využívají svou fanouškovskou základnu, je to pro studio levnější a přesněji zacílený způsob propagace nového filmu.
„Ze vší moci, kterou hvězda může mít, je právě teď nejdůležitější síla sociálních médií,“ říká Paul Dergarabedian, senior mediální analytik společnosti ComScore. Peníze na sociální sítě kromě honoráře za smlouvu zatím požaduje pouze The Rock. Jeho představitel ve filmu A Spy and a Half, Kevin Hart, dostal před několika lety od Sony 2 miliony dolarů za tweety o jeho a cizích filmech, ale celkový rozsah honorářů za komika nelze srovnávat s Johnsonovými. Studia vlastně nyní při castingu zohledňují počet sledujících herce a jeho aktivitu na sociálních sítích.
Johnson měl vždy po krk. Šel ve stopách svého otce a dědečka a začal se věnovat profesionálnímu wrestlingu. A vypůjčil si část otcovy přezdívky (Rocky Johnson), aby se stal The Rockem, přídomkem, který popisuje jeho vzhled i povahu.
V roce 2000 si Johnson všiml v Saturday Night Live a dostal malou roli ve filmu Universalu z roku 2001 The Mummy Returns. Pod dojmem výsledků studio vydalo spin-off k jeho drobné postavě Král škorpionů, která celosvětově vydělala více než 165 milionů dolarů při rozpočtu 60 milionů dolarů.
Po řadě akčních filmů a poté třech sladkých rodinných filmech (pamatujete na Zoubkovou vílu?) The Rock restartoval svou kariéru a zdůraznil svaly, které mu kdysi daly fanouškovskou základnu. “Mé wrestlingové pozadí mi opravdu pomohlo spojit se s publikem,” vysvětluje. — Veřejnost by měla být na prvním místě. Co chtějí diváci a jaký je nejlepší scénář, který můžeme vymyslet, aby odcházeli domů šťastní?“
Jeho filozofie „dejte lidem, co chtějí“ mu sice nevyhraje Oscary, ale vydělává mu miliardy v pokladnách kin. Podle analytiků Johnson přitahuje publikum ze všech segmentů návštěvníků multiplexu – muže, ženy, do 25 let a starší.
Pro studia je to spolehlivý zajišťovací nástroj, když tržby z kin v USA klesly o 2 % ve srovnání s rokem 2017 na 11,1 miliardy USD. Mezinárodní jazyk výbuchů na obrazovce nevyžaduje překlad a jeho silnou stránkou je přesně to, co se dobře prodává v zahraničí (více než 64 % z celkové kasy jeho filmů pochází od mezinárodního publika). Johnsonovo smíšené samojsko-afro-americké dědictví mu umožňuje stát se místním hrdinou po celém světě.
Jak se Johnson stal úspěšným, stal se aktivnějším v podnikání. Před pěti lety spolu se svou bývalou manželkou a manažerkou Dany Garciou založil společnost Seven Bucks Productions, aby proměnili The Rock v podnik. Když Johnson hraje ve filmu, tým Seven Bucks – osm lidí zodpovědných za kreativní, produkční a online aspekty – pracuje na každém prvku od vývoje scénáře až po pomoc s produkčními a propagačními kampaněmi. Společnost také provozuje kanál YouTube a vytváří mobilní obsah pro Johnsonova sociální média.
„Skutečnost, že máme velké zastoupení, nám pomáhá fungovat. Neděláme nic polovičatě,“ říká Garcia. Dříve spravovala soukromý kapitál a nyní souběžně s prací v Seven Bucks Productions vede s Johnsonem hereckou agenturu. Stejný efekt je pociťován v Johnsonových dohodách o podpoře, které zahrnují nedávné partnerství Apple a Ford. Když se bývalý šéf mezinárodní reklamní agentury Droga5 připojil ke kreativnímu týmu v Seven Bucks Creative, Johnson ve spolupráci s výrobcem oblečení Under Armour přišel s „Project Rock“ – nejprodávanější řadou oblečení a zcela novými sluchátky.
Přirozeným pokračováním jsou projekty, kde Johnson nemusí nutně hrát hlavní roli. „To bude náš další krok – získávání, vývoj a zvažování příběhů, které můžeme převyprávět vlastním způsobem,“ říká Garcia. V nadcházejících letech vydá Seven Bucks The Jenson Direktiva, ve které budou hrát Johnsonův kolega WWE Championship wrestler John Cena a Shazam! – dobrodružný film o superhrdinech.
Název Seven Bucks je vnitřní vtip, který připomíná temné období na začátku kariéry Dwayna Johnsona, kdy byl vyloučen z kanadské fotbalové ligy a v říjnu 1995 dorazil do Tampy bez peněz. „Měl jsem pětku, dolar a drobné,“ vzpomíná. “Jako optimista jsem zaokrouhlil na nejbližších sedm.”
Nyní se jeho kapitál blíží 165 milionům dolarů.Tuto cestu podle něj šel přesně podle plánu. “Od generálního ředitele společnosti Disney Boba Igera jsem se naučil, že udělat něco globálního správně, chce to čas – deset, dvě, možná víc.” Jak budou vypadat příští dvě desetiletí? Johnson odpovídá jakoby hashtagem: “Je to neomezené.”
Legendární wrestler a jeden z nejlépe placených a nejuznávanějších herců současnosti Dwayne The Rock Johnson je známý i těm, kteří s jeho účastí neviděli jediný film.
V tomto článku bych vám rád řekl o druhé straně Johnsona – o podnikatelské stránce. The Rock se ukázal jako nečekaně velmi úspěšný investor a podnikatel. Koneckonců, tento časopis je o penězích, takže pojďme počítat Johnsonovy peníze.
miluje filmy a investování
Zdroj: Universal Pictures
Johnsonovy filmové podniky
The Rock vydělal a vydělává většinu svých peněz ve filmech, takže by bylo logické podívat se na to, jak vydělává peníze na filmech.
A hodně na tom vydělává. Například za „The San Andreas Fault“ dostal 25 milionů dolarů.
V roce 2012 spoluzaložil filmovou produkční společnost Seven Bucks Productions (SBP), která se od roku 2017 podílí na produkci a propagaci téměř všech Johnsonových filmů a televizních pořadů. A nejen to: společnost se podílela na vzniku prvního dílu komiksového filmu „Shazam“.
Neexistují žádné podrobnosti o podmínkách spolupráce SBP s hlavními studii, která tyto filmy produkovala. Ale aktivní účast na výrobě filmu znamená procento z jeho příjmů. To je v Hollywoodu běžná praxe velkých hvězd: často dostávají nejen velký honorář, ale i procenta z výtěžku.
Newsletter T—J o světě investic
Lifehacky o tom, jak vydělat peníze z peněz – ve vaší schránce jednou týdně. Zdarma
Přihlásit se
Přihlášením k odběru souhlasíte s podmínkami přenosu dat a zásadami ochrany osobních údajů
Kolik měl SBP získat ze svých výrobních činností. Nemáme čísla, ale můžeme to odhadnout. V případě Black Widow činil podíl hlavní herečky 6,66 % hrubého. Filmy produkované SBP vydělaly celkem 4,6 miliardy dolarů.
Pokud SBP obdržela 6,66 % z tržeb filmů, na kterých pracovala od roku 2017, pak by její tržby za tu dobu měly být kolem 306 milionů dolarů. Ale s největší pravděpodobností bude podíl SBP větší, protože společnost se aktivně podílí na výrobě filmů.
V roce 2019 společnost zaměstnávala 15 lidí. I s ohledem na všechny platy a benefity řadových zaměstnanců je tedy pravděpodobné, že The Rock a jeho partneři vzali většinu peněz, které společnost dostala.
Logo SBP. Zdroj: Seven Bucks Productions
Johnsonovy další podniky
Project Rock – sportovní oblečení. Jedná se o společnou značku sportovního oblečení The Rock a společnosti Under Armour, která se na to specializuje. Project Rock se objevil v roce 2018. Název (anglicky: „Project Rock“) je odkazem na postavu, kterou Johnson hrál ve wrestlingových zápasech.
Popis Project Rock uvádí, že Johnson osobně podporuje veškeré oblečení vyrobené pod značkou.
Teremana Tequila je značka tequily. Johnson také působil jako investor v levné tequilové značce Teremana.
Projekt byl zahájen v roce 2020 a má velký úspěch: již ten rok se prodalo přibližně 300 tisíc devítilitrových sad a do konce roku 2022 jich firma prodala asi 900 tisíc.
Společnost není veřejná, ale stále máme k dispozici některá čísla: Ředitel Teremany Richard Black řekl, že společnost prodává jen ve Spojených státech ročně tequilu v hodnotě přibližně 350 milionů.
Nevíme však, zda společnost funguje v černých číslech. Ale The Rock stále umí Teremana prodat. Tohle udělal George Clooney se svou tequilou Casamigos.
Clooney a jeho partneři prodali svou značku za miliardu dolarů: 700 milionů předem a 300 milionů, pokud značka dosáhne určité úrovně prodeje. Clooneyho podíl by mohl být někde kolem 233 milionů dolarů – nevíme přesně kolik, protože dohoda není veřejná. A to i přesto, že v době prodeje prodával Casamigos přibližně 120 tisíc devítilitrových sad ročně. Takže Teremana by mohla mít hodnotu 2 miliardy dolarů nebo více.
ZOA – energetické nápoje. Společnost existuje od roku 2021. Johnson je jedním z investorů a na výrobě a prodeji se přímo podílí Molson Coors Beverage, výrobce alkoholických a sycených nápojů.
Nevíme nic o ziskovosti společnosti, ale víme, že ZOA měla v roce 2022 prodeje nápojů 100 milionů dolarů.
Společnost je neveřejná a neznáme přesnou situaci s jejími financemi. Ale je to pravděpodobně nerentabilní: letos vyšlo najevo, že majitelé ligy hledají nového investora, kterému dají 125 % podniku za 45 milionů dolarů.
Možná je to pro Johnsona spíše vysněný projekt: v mládí byl sám fotbalistou.
Sportovní karta Dwayna Johnsona z roku 1994
Johnsonova mediální aktiva
Johnson má 369 milionů sledujících na Instagramu, 17 milionů na Twitteru a 6,25 milionu na YouTube. Toto je kolosální mediální zdroj, který Johnsonovi umožňuje propagovat jeho projekty. Vydělávejte peníze od cizích lidí: reklamní příspěvek na Johnsonově Instagramu by podle odhadů třetích stran mohl stát 1,712 milionu dolarů.
Instagram patří organizaci Meta, jejíž aktivity jsou v Ruské federaci uznávány jako extremistické a zakázány.
Johnsonovy investice
Johnson také investoval do různých společností a startupů. Tady jsou některé z nich.
Fintech startup Acorns je aplikace, jejímž prostřednictvím uživatelé spravují své osobní finance a hromadí záchrannou síť.
Velikost a hodnota akcií Johnsona v těchto společnostech nám nejsou známy.
Bývalá manželka jako obchodní partner
Téměř ve všech jeho podnicích, včetně filmové společnosti SBP, je Johnsonovým obchodním partnerem a investorem, spoluzakladatelem nebo spolumajitelem jeho bývalá manželka Dani Garcia, podnikatelka a kulturistka.
Neznáme podrobnosti, ale myslím si, že pro Johnsona v životě hraje stejnou roli jako Johnsonova Spencer Strasmore v televizním seriálu „Fotbalisté“: hledá pro něj projekty, do kterých by mohl investovat, a chrání jeho zájmy.
Zdá se mi, že Garcia a další partneři mají pro podnikání Rocka klíčový význam – jinak by prostě s ničím nedržel krok.
Dani Garcia bez The Rock. Zdroj: Wikimedia Commons
Dani Garcia s The Rockem. Zdroj: Jean-Paul Aussenard / Getty Images
Dani Garcia bez The Rock. Zdroj: Wikimedia Commons
Johnsonův profil z prosince 2019 ve Wall Street Journal popisuje Johnsonovu každodenní rutinu.
05:00 – probuzení a 1-2 hodiny odpovídání na emaily a práce s papíry; pak snídaně s rodinou.
08:30 – Johnson přichází do své osobní posilovny Iron Paradise, která se nachází přímo v jeho domě, kde trénuje do 10:00, poté jde do práce – na natáčení, do podniků a tak dále.
Jak sám Scala řekl novinářům, když se natáčí, je velmi těžké vše zorganizovat. Může si například naplánovat hovor na 10:57 – ne na 10:50 nebo 11:00: každá minuta je tak důležitá. Během přestávek mezi záběry se může na place setkávat s účetními a obchodníky svých společností.
Žonglovat s tolika obchody a hereckou kariérou je nad lidské schopnosti. A to jen posiluje mé přesvědčení, že Garcia a další partneři Scala hrají klíčovou roli v každodenním provozním řízení podniků.
Přísně vzato to vyplývá z podnikové struktury těchto podniků: Johnson není jediným investorem v žádném z nich. On sám spravuje pouze svůj majetek na sociálních sítích.
Jak bohatý je Dwayne Johnson?
The Rock nepodává zprávy „městu a světu“ o svých financích.
Webová stránka Celebrity Net Worth odhadla Johnsonovo čisté jmění v roce 2022 na 800 milionů dolarů, ale pouze na základě několika předpokladů: že značka tequily Teremana má hodnotu 2 miliardy dolarů a že Johnson z ní vlastní 30–40 %.
Je jasné, že Johnson je bohatý, ale přesnou velikost jeho bohatství nelze zjistit: velikost jeho podílů v kotovaných společnostech je nám neznámá, a co je mnohem horší, posouzení hodnoty těchto společností nebylo pouze provedené od oka sestavovateli seznamu bohatých lidí v různých kategoriích, ale také neodráží neustále se měnící okolnosti.
V roce 2023 se ekonomická situace ve světě znatelně zhoršila a ta samá Teremana už nemusí mít hodnotu 2 miliard, ale 500 milionů.A pokud je nerentabilní, pak ještě hůř: klidně může zkrachovat. Pokud jsou ostatní Johnsonovy investice ztrátové, pak by se jeho jmění mohlo snížit o faktor 10 – nebo dokonce více.
Johnson tak v říjnu 2019 koupil sídlo v Georgii za 9,5 milionu dolarů a o 14 měsíců později ho prodal za 7,5 milionu dolarů. Skutečná nevýhoda se ukázala být ještě větší, protože během procesu vlastnictví musel utrácet peníze za bydlení a komunální služby, údržbu a platit daně z nemovitosti. Ukazuje se, že 800 milionů dnešního bohatství se zítra může proměnit v menší částku.
